Silvio Santos coloca empresa à venda e pega todos no SBT de surpresa

As conversas entre o Grupo Silvio Santos (GSS) e o Grupo Farmacêutico Cimed para a aquisição da marca de cosméticos Jequiti avançaram. A informação é da coluna “Radar”, do jornalista Robson Ronim, da revista VEJA, publicada nesta segunda-feira (17). Desde abril, a empresa do dono do SBT e o empresário João Adibe já negociam a compra da marca.

Ainda segundo o jornalista, a Cimed deve comprar cerca de 70% do negócio. O valor da negociação, porém, ainda está em discussão. A Jequiti é uma das maiores empresas de cosmético do Brasil e foi fundada em 2006. Ela está presente em todo o território brasileiro por meio de 260.000 consultoras. A notícia repercutiu nos corredores do SBT, mas a emissora está à salvo.

Nem a Cimed ou a assessoria da Jequiti comentaram as negociações. De acordo com informações do jornal Valor, a empresa de beleza faturou R$ 360 milhões em 2022, com prejuízo de R$ 94 milhões. As quantias foram calculadas com base em informações publicadas no Diário Oficial do Estado de São Paulo.

Ainda de acordo com a publicação, a Jequiti vem tentando reagir nas vendas e retomar o crescimento. A recessão de 2015 fez o Grupo Silvio Santos reestruturar os negócios da marca. A pandemia, porém, também ajudou a fazer com que o consumo diminuísse, assim como o crescimento da concorrência no mercado, principalmente a Natura.

O Brasil tem cerca de 3,5 milhões de empreendedores que atuam como revendedores diretos das empresas, movimentando cerca de R$ 45 bilhões em 2022 em produtos e serviços no país. O setor de cosméticos e cuidados pessoais domina 42,7% das vendas diretas.

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